战火蔓延智能家居走进下半场
2019-09-23 08:02    来源:和记娱乐

    

  月初,华为在开发者大会上发布了荣耀智慧屏,成为华为旗下首款电视类产品;随后,红米品牌总经理卢伟冰8月19日在微博上表示,本月底将发布Redmi第一款电视;一加也于近日宣布将于9月份推出OnePlus TV。

  而早已布局多年的小米则通过财报宣布,小米电视2019上半年全球出货量达540万台,同比增长64.9%,稳居国内出货量第一。8Fm中文科技资讯

  各大手机厂商入局智能电视领域的背后是基于同样的判断人工智能时代即将到来,物联网、云计算和人工智能等新技术开始寻求场景落地,智能家居行业的意义开始显现。8Fm中文科技资讯

  除了手机厂商外,海尔、美的、TCL等传统家电厂商同样是智能电视领域的玩家。而手机巨头的入场,似乎点燃了大屏之争的战火,使得智能电视成为焦点。8Fm中文科技资讯

  此前,智能音箱被视为智能家居的语音交互入口,竞争非常激烈,BAT及AI初创厂商纷纷入局,下重金补贴用户,上演“百箱大战”。8Fm中文科技资讯

  在这场补贴大战中,大部分创业公司已销声匿迹,呈现出百度、小米、阿里三足鼎立的态势,但各家深陷补贴泥潭,再想入局并不是什么好的赛道。8Fm中文科技资讯

  由于电视一直是客厅重要的娱乐中心,占据着客厅场景中的“C位”。作为家庭物联网以及具备高频交互可能性的大屏设备,电视可以实现互联网内容服务、智能设备操控等更宽泛的商业设想。于是,这场关于智能家居交互入口之战边蔓延到了电视行业。8Fm中文科技资讯

  手机厂商在智能电视领域大举动作,也有着来自国内智能手机市场的压力。8Fm中文科技资讯

  Canalys发布的数据显示,中国智能手机市场在刚刚过去的2019年第二季度,延续了2018年的颓势,总体智能手机市场出货持续低迷,同比下降6%,出货仅9760万。这已经是中国智能手机市场连续第九个季度呈现负增长。8Fm中文科技资讯

  Counterpoint的研究总监James Yan表示:“中国的经济低迷导致消费者延长智能手机的更换周期,是下降的主要原因。在经济低迷的情况下,普通的电子产品升级很难刺激消费者的购买欲望。“8Fm中文科技资讯

  从中低端手机到高端机、从拍照手机、游戏手机到女性手机等等细分领域厮杀激烈,配置、性价比比拼到极限。智能手机更新迭代同质化严重,并未取得突破性发展,而维持硬件销售需要投入大量研发和营销费用。对于手机厂商来说,手机业务增长已经逼近天花板,入局大屏领域或许能够带来新的增长点。8Fm中文科技资讯

  奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦认为,电视功能单一,零部件更为简单,对于在手机领域全球出货量亿万级的荣耀和小米而言,已经拥有了供应链的管理经验的优势,做电视是“以高打低”。8Fm中文科技资讯

  不过,手机厂商想要在电视领域生存,并不是把以往的经验复制到电视领域这么简单。8Fm中文科技资讯

  根据群智咨询发布的数据,2019年上半年,电视前5大品牌的出货量已经占据了中国市场的七成份额,中国TV市场的市占率呈现高度向前5大品牌聚集的趋势。传统家电厂商创维、TCL、海信、长虹占据了前五席位中的四席。8Fm中文科技资讯

  在智能电视这个赛道,国内的传统电视家电企业以及全球家电品牌,在行业内积淀了十多年乃至数十年的经验,产业链上、下游,从面板到处理芯片等一系列元器件都掌握着比较领先的技术积累,对产品本身的理解也更深刻。8Fm中文科技资讯

  这些核心竞争力需要长时间的积累,后来者往往没有太多产业积淀。8Fm中文科技资讯

  据腾讯《深网》报道,2013年,乐视发布X60智能电视时就在硬件上犯了难。当时,X60发布于5月7日,但梁军(原乐视TV总经理)在采访中表示,拖到当年7月3日,乐视电视才真正开售。“这两个月当时宣称是搞营销,实际上是研发线月底,在每天要花两个小时开用户反馈会的情况下,乐视电视团队才把原本“没擦干净的屁股才勉强擦好”。8Fm中文科技资讯

  对于新入局的手机厂商来说,只有拿出硬件创新的底气,再加上软件的加持,才能拥有智能电视的核心竞争力。8Fm中文科技资讯

  除了硬件技术水平外,价格也是影响智能电视销售的重要因素。8Fm中文科技资讯

  以乐视、小米为代表的互联网电视的打法,有着典型的互联网特征烧钱抢占流量,再通过后续服务挣钱,当年乐视50寸的乐视超级电视S50仅售价2499元,如今小米55吋电视的价格也已经下探至2000元以下,这几乎是同尺寸的智能电视平均售价的一半价格。8Fm中文科技资讯

  这种互联网商业模式(硬件不盈利,内容盈利),再加上受面板产能过剩、技术创新不足,使得中国彩电市场近年来价格战不断,行业利润被严重压缩。手机厂商想要做好电视,应当警惕以往互联网电视的做法。8Fm中文科技资讯

  从3799元的起售价来看来,荣耀并没有延续乐视和小米的打法。中金公司8月11日的研报指出,荣耀电视定价较高,并去掉了开机、关机广告,这是回归硬件的表现。如果华为彩电能够在产品功能方面获得消费者认同,彩电企业可以迅速模仿,回归硬件盈利的商业模式。8Fm中文科技资讯

  重新回归硬件盈利的商业模式,可以避免手机品牌陷入价格战的泥淖中,更高的硬件利润也为产品优化提供了保障,才会使各家关注的焦点重新回到用户的使用价值上,为消费者带来好的产品体验。品牌自然也能够渐渐树立起来。8Fm中文科技资讯

  回顾整个智能电视的发展历史,从2013年各大厂商一齐发力互联网电视,乐视小米相继推出各自的互联网家电品牌,到2015至2016的野蛮发展,2017年大打价格战,随后乐视、暴风、微鲸相继退场、小米一家独大,再到现在手机厂商争相入局8Fm中文科技资讯

  随着AI、云计算等智能化技术开始进行落地,智能家居发展步伐在不断加快。非常明确的是,上半场的互联网电视的比拼已经告一段落,接下来将进入下半场智能电视的较量中。8Fm中文科技资讯

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